2月22日，小小優(yōu)酷·快樂加番——2022年度內(nèi)容推介及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉辦，宣布“優(yōu)酷少兒·小小優(yōu)酷”雙品牌升級，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、平臺宣運、產(chǎn)業(yè)擴容三大維度發(fā)布好看加番、好玩加番、好物加番計劃。此次品牌升級旨在以全面變革的決心，實現(xiàn)內(nèi)容平臺向產(chǎn)業(yè)多元化模式升級，創(chuàng)造用戶、合作伙伴、平臺多方共贏局面。
作為少兒市場領(lǐng)先的內(nèi)容平臺，優(yōu)酷少兒保持著高速穩(wěn)定的上升趨勢，目前已服務(wù)1.3億家庭用戶，自制合制內(nèi)容超50部，整體節(jié)目數(shù)超10000部。優(yōu)酷少兒作為少兒頻道及內(nèi)容播放平臺品牌，將以精品化、IP化、賽道多元化的內(nèi)容，深耕服務(wù)用戶。小小優(yōu)酷則承擔(dān)親子產(chǎn)業(yè)化品牌的重任，真正打通從孩子觀看到親子消費的轉(zhuǎn)化通路，為親子家庭提供更多維的豐富體驗。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩表示，“我們會以雙品牌全面驅(qū)動業(yè)務(wù)模式的升級。從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合實現(xiàn)IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環(huán)境到實現(xiàn)親子家庭全景消費的覆蓋，從單一的內(nèi)容平臺模式構(gòu)建少兒產(chǎn)業(yè)整合生態(tài)的搭建，真正實現(xiàn)由內(nèi)容平臺到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級。”
2021年9月，廣電總局明確表示，大力支持播出優(yōu)秀動畫片。2022年，優(yōu)酷少兒將堅持內(nèi)容精品化，傳遞真善美價值觀，推動動畫、真人、大電影三大賽道發(fā)展。動畫賽道方面，已經(jīng)成功孵化出《杰力豆》、《小狼樂賓》、《緹娜托尼》、《鋼鐵飛龍》等優(yōu)秀代表IP 。真人賽道方面，蕃尼系列8檔節(jié)目全年更新不斷檔，扛起節(jié)目網(wǎng)劇創(chuàng)新化的大旗。大電影賽道同樣收獲豐厚，2021年五一檔《豬豬俠大電影·恐龍日記》票房破7900萬，打破中國影史五一檔動畫片四項記錄，2022年春節(jié)檔《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票房也已破1.5億，未來還有《豬豬俠大電影·海洋日記》、《開心超人》、《超級飛俠》、《萌雞小隊2》、《貝肯熊3》等更多合家歡電影蓄勢待發(fā)。
滿足用戶的不同需求和偏好，優(yōu)酷少兒還實現(xiàn)女生劇場、恐龍劇場、熱血劇場、爆笑劇場、汽車劇場五大劇場全面覆蓋，給用戶帶來多元化、個性化內(nèi)容選擇。除此之外，開放平臺還將對動畫、兒歌、玩具、早教益智、付費課程、親子美育等垂直分類加大扶持力度，提升服務(wù)能力，真正實現(xiàn)平臺和創(chuàng)作者的雙向奔赴和共贏成長。
作為內(nèi)容戰(zhàn)略的主要承接者，優(yōu)酷少兒將持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，通過自制IP打造、合制內(nèi)容呈現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)版權(quán)采買、開放平臺引入、商業(yè)化定制等形式，不斷豐富內(nèi)容庫，從源頭盤活整個內(nèi)容生態(tài)。
依托自身多端渠道及200+合作伙伴的共建，優(yōu)酷少兒和小小優(yōu)酷已經(jīng)實現(xiàn)家庭觀影和線下場景的全面覆蓋，同時進一步夯實精細(xì)化運營能力、多元營銷能力、淘系聯(lián)動能力。一方面，通過對用戶偏好的精準(zhǔn)定位，實現(xiàn)精細(xì)化運營和多場景觸達(dá)。另一方面，根據(jù)不同IP的需求和特性定制專屬玩法，提升用戶活躍度。背靠阿里集團生態(tài)，平臺實現(xiàn)了從看到買的一站式體驗。2021年暑期，《喜羊羊與灰太狼之決戰(zhàn)次時代》上線同時，成功幫助15萬站內(nèi)喜羊羊用戶轉(zhuǎn)化為商品消費者。
除了精品化內(nèi)容和精細(xì)化運營，小小優(yōu)酷也將在少兒內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)擴容方面持續(xù)發(fā)力，打造一條集內(nèi)容生產(chǎn)、宣推、營銷服務(wù)、售賣于一體的少兒全產(chǎn)業(yè)IP化鏈路。艾瑞咨詢合伙人阮京文表示，沉浸式線下消費帶來新增量，商業(yè)變現(xiàn)從線上衍生至線下，能夠豐富少兒IP長線價值。
借助“新營銷模式”，小小優(yōu)酷在數(shù)據(jù)加持、內(nèi)容宣推、商品觸達(dá)、整合營銷四個維度全方位助力IP成長。以與布魯可的合作為例，平臺不僅提供了多端強資源曝光，還獨家定制了親子微綜藝《布魯可魔法課堂》、《蕃尼蕃尼》節(jié)目及80+PGC矩陣短視頻，并在內(nèi)容頁面鏈接商品展示，實現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn)淘系店鋪的變現(xiàn)路徑。
優(yōu)酷少兒·小小優(yōu)酷還從品牌背書、IP賦能、研發(fā)賦能三個方面與產(chǎn)品進行深度合作。在品牌背書的助力下，羅萊品牌商品單場直播GMV超過 270萬，全網(wǎng)GMV破940萬。而以IP玩法助力商品宣傳營銷方面，《緹娜托尼》與伊利合作全網(wǎng)GMV超百萬。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以精準(zhǔn)用戶畫像賦能商品研發(fā)，《小狼樂賓》無硼黏土淘系搜索指數(shù)達(dá)1790%。
與此同時，小小優(yōu)酷還搭建了商品售賣的全通路，形成貨品+宣發(fā)+銷售的三元矩陣。線上自建了8家直營店鋪，線下布局了1200+銷售網(wǎng)點。通過與天貓、淘寶、聚劃算等平臺合作，優(yōu)酷少兒和小小優(yōu)酷實現(xiàn)從內(nèi)容到消費的連接。阿里魚提供的IP商業(yè)化雙向賦能，進一步解決內(nèi)容IP的多元化衍生難題。聯(lián)手阿里影業(yè)、淘票票、大麥打造從小屏內(nèi)容到大電影、從線上娛樂到現(xiàn)場娛樂的IP縱向延展。另外，飛豬、銀泰商城、大潤發(fā)的強強聯(lián)手，實現(xiàn)多場景線上線下親子體驗的服務(wù)共享。
“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”既是對用戶日益多元化、精品化、個性化需求的有效回應(yīng)，也是少兒內(nèi)容市場高速發(fā)展的必然階段。此次品牌升級正式亮相，標(biāo)志著優(yōu)酷少兒和小小優(yōu)酷邁上新臺階。優(yōu)酷少兒和小小優(yōu)酷將持續(xù)以“陪伴孩子探索世界的美好”為使命，攜手行業(yè)合作伙伴，為孩子們的快樂童年加番，為少兒行業(yè)的健康發(fā)展加番。
