近日，母垂頭部媒體媽媽網(wǎng)攜手孕期專用護(hù)膚品牌袋鼠媽媽，在媽媽網(wǎng)廣州總部，舉行了2021年品牌傳播戰(zhàn)略商討會(huì)。據(jù)悉，袋鼠媽媽將借勢(shì)媽媽網(wǎng)覆蓋過億精準(zhǔn)母嬰人群的平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)。本次戰(zhàn)略商討會(huì)袋鼠媽媽與媽媽網(wǎng)達(dá)成深度合作，將從精準(zhǔn)圈粉納新、品效協(xié)同兩大維度推動(dòng)用戶心智構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)渠道銷量帶動(dòng)，助力袋鼠媽媽打造更強(qiáng)大品牌影響力，為更多孕媽媽帶來(lái)更美好更安全的孕期護(hù)膚體驗(yàn)。
會(huì)議上，袋鼠媽媽集團(tuán)總裁潘美紅就袋鼠媽媽的發(fā)展史做了分享，潘總表示袋鼠媽媽品牌自誕生以來(lái)，就專注于孕婦護(hù)膚領(lǐng)域，“我們根據(jù)孕期女性的皮膚特質(zhì)，研究適合孕期女性使用的護(hù)膚品。并遠(yuǎn)赴澳洲，精選優(yōu)質(zhì)核心原料，確保原料安全可靠。創(chuàng)新Freshism?鎖鮮補(bǔ)水科技確保成分營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)通過了權(quán)威檢測(cè)，真正做到了無(wú)礦脂、礦蠟、礦物油、無(wú)滑石粉、無(wú)尼泊金酯，讓孕媽使用上安全、安心的孕期護(hù)膚品。”
袋鼠媽媽集團(tuán)總裁潘美紅還向現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓展示了袋鼠媽媽最新研發(fā)的唇釉，潘總表示，袋鼠媽媽的口紅成分安全，是專門為孕期女性而定制的。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)反饋，袋鼠媽媽新款唇釉顏色正、上色快，上嘴滋潤(rùn)不拔干，能媲美專業(yè)做口紅的國(guó)際大品牌。
從成立至今，目前袋鼠媽媽已在孕期護(hù)膚這個(gè)細(xì)分行業(yè)碩果累累，累計(jì)超過千萬(wàn)忠實(shí)用戶，連續(xù)7年雙十一銷量冠軍，奠定了孕期護(hù)膚行業(yè)領(lǐng)先地位。
據(jù)行業(yè)第三方數(shù)據(jù)顯示，在快速增長(zhǎng)的母嬰垂直市場(chǎng)當(dāng)中，孕產(chǎn)類目是近5年來(lái)增速最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模接近1000億。另外，天貓相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2019年孕產(chǎn)婦相關(guān)的線上零售增速已經(jīng)是母嬰大類目的一倍，孕產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)爆發(fā)力巨大。
未來(lái)，袋鼠媽媽也將繼續(xù)聚焦母嬰人群，專注提高品牌力，這一點(diǎn)恰好與作為母嬰行業(yè)頭部媒體的媽媽網(wǎng)不謀而合。媽媽網(wǎng)總裁楊剛認(rèn)為，品牌傳播是長(zhǎng)線戰(zhàn)役，一需要覆蓋面夠廣，二需要周期夠長(zhǎng)，近些年媽媽網(wǎng)在多平臺(tái)的投放曝光正是對(duì)這一品牌營(yíng)銷策略的踐行。對(duì)于未來(lái)袋鼠媽媽在媽媽網(wǎng)平臺(tái)的品牌傳播戰(zhàn)略，楊剛提出“簡(jiǎn)單有效”最為關(guān)鍵，戰(zhàn)略拉新、長(zhǎng)線教育、口碑種草是三大核心舉措。
其中，新手禮包定向派發(fā)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)新客精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，結(jié)合跨界聯(lián)名禮盒定制作為話題點(diǎn)吸引孕媽領(lǐng)取，將成為袋鼠媽媽品牌新的流量渠道與戰(zhàn)略。長(zhǎng)線教育則由媽媽網(wǎng)孕育APP搜精準(zhǔn)需求攔截觸達(dá)，與原生欄目知識(shí)定制實(shí)施。而袋鼠媽媽集團(tuán)總裁潘美紅對(duì)于袋鼠媽媽品牌未來(lái)能做到口口相傳的冀望，媽媽網(wǎng)將通過在平臺(tái)內(nèi)全年分階話題種草、長(zhǎng)線口碑撬動(dòng)圈層影響力的營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)。
據(jù)悉，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)袋鼠媽媽對(duì)于媽媽網(wǎng)就品牌營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略表示出了相當(dāng)高的認(rèn)可度。袋鼠媽媽“專注安全母嬰產(chǎn)品，創(chuàng)造美麗健康生活”的品牌理念與媽媽網(wǎng)“讓媽媽成為更好的媽媽”有異曲同工之妙，讓更多的孕產(chǎn)媽媽保持美的自己、享受美好生活，同樣是雙方合作的共同愿景所在。
未來(lái)，袋鼠媽媽將繼續(xù)堅(jiān)持孕期專業(yè)護(hù)膚的品牌定位，持續(xù)進(jìn)行品牌力的深耕，以及產(chǎn)品線的擴(kuò)張，相信與媽媽網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必能夠打造出孕期細(xì)分賽道與細(xì)分場(chǎng)景突圍的經(jīng)典營(yíng)銷案例，為孕媽消費(fèi)賦能，讓袋鼠媽媽成為孕媽護(hù)膚領(lǐng)域的常青樹。
