國際動(dòng)畫IP瑞奇寶寶已經(jīng)登陸中國2年，《瑞奇寶寶》動(dòng)畫片在國內(nèi)的累計(jì)播放量也即將突破20億次，并多次在央視播出，今天我們很榮幸的邀請(qǐng)到了Diana Yurinova女士作為此次專訪的嘉賓，一起和她探討一下瑞奇寶寶的成功之道。
1、Diana Yurinova女士您好，您能跟我們簡單介紹下您自己以及您目前在FUN Union公司所負(fù)責(zé)的內(nèi)容嗎？
你好，我是FUN Union公司的CEO Diana Yurinova。FUN Union是一家始終專注于學(xué)齡前至小學(xué)階段動(dòng)畫內(nèi)容開發(fā)及優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP運(yùn)營管理的公司。旗下?lián)碛袆?dòng)畫品牌《瑞奇寶寶》、瑞奇《開心球》 和瑞奇《平博士密碼》的全球主要地區(qū)版權(quán)。我們致力于創(chuàng)造和傳播針對(duì)2至10歲兒童的教育娛樂動(dòng)畫,旨在幫助孩子們發(fā)展關(guān)鍵生活技能,包括溝通交流、創(chuàng)造力和批判性思維等。瑞奇系列動(dòng)畫能讓孩子和他們喜歡的角色一起學(xué)習(xí)，一起成長。
2、我們了解到，《瑞奇寶寶》作為俄羅斯的國寶級(jí)動(dòng)畫片已登陸中國2年，并深受孩子和家長的喜愛?！度鹌鎸殞殹吩谥袊〉昧四男┏煽?
《瑞奇寶寶》于2017年進(jìn)入中國市場，截止到2019年10月，《瑞奇寶寶》在包括優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、芒果、貝瓦、搜狐、央視少兒在內(nèi)的七大視頻平臺(tái)總播放量突破19.8億次，并且多次在央視少兒，北京卡酷等24個(gè)中央及地方電視頻道播出，收視極佳。與此同時(shí)，我們同國際玩具公司KINGBEE金比爾保持著緊密合作，共同研發(fā)的瑞奇寶寶啟智玩具也在全國500多家線下門店及各大電商平臺(tái)售賣。我們還與源自歐洲的兒童乳制品品牌Lakto樂味可合作，推出了多款以瑞奇寶寶卡通形象為包裝的乳制品。
3、在您看來，《瑞奇寶寶》為什么這么受歡迎？在中國大獲成功的關(guān)鍵因素是什么？
《瑞奇寶寶》動(dòng)畫核心價(jià)值是其安全性和早教屬性，現(xiàn)代父母在為孩子選擇動(dòng)畫時(shí)十分重視這兩方面因素，我們不僅將《瑞奇寶寶》視作孩子的娛樂方式，更著重打造動(dòng)畫片的教育效果。為此，我們特別邀請(qǐng)了來自英國、俄國的兒童心理學(xué)家和早教專家共同研發(fā)了4Q成長密碼教育理念。該理念包括IQ認(rèn)知和探索,EQ情緒和社交,AQ藝術(shù)和創(chuàng)意,MQ運(yùn)動(dòng)和作息，這四項(xiàng)能力是孩子成長必不可少的重要元素，也是《瑞奇寶寶》動(dòng)畫制作的基石。
4、FUN Union公司接下來又有怎樣的計(jì)劃？目標(biāo)是什么？
我們的目標(biāo)是將瑞奇寶寶打造成為在中國乃至海外市場家喻戶曉的早教動(dòng)畫片。我們期待它成為爸爸媽媽們給孩子看的第一部動(dòng)畫片，動(dòng)畫主人公們被全世界不同膚色不同種族的孩子們所喜愛。我們期待當(dāng)家長打開電視（或平板）時(shí)看到瑞奇寶寶，能立刻認(rèn)出五個(gè)小主人公，并且很放心地讓孩子繼續(xù)看動(dòng)畫，再也不用擔(dān)心暴力或危險(xiǎn)內(nèi)容出現(xiàn)在孩子的生活中。孩子不再是單純地坐在屏幕前打發(fā)時(shí)間，而是在看動(dòng)畫獲得樂趣的同時(shí)能夠?qū)W到很多有用的知識(shí)。制作并傳播寓教于樂的優(yōu)質(zhì)兒童啟蒙內(nèi)容是我們始終不變的初心。
5、近年來，中國以IP為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正飛躍發(fā)展，從IP的稀缺到IP的豐盛，從運(yùn)營IP方式的單一到IP經(jīng)濟(jì)的繁榮。您認(rèn)為，中國IP產(chǎn)業(yè)有哪些變化趨勢(shì)值得關(guān)注?
近幾年，越來越多的公司將眼光聚焦于兒童教育及發(fā)展領(lǐng)域，最明顯的趨勢(shì)之一是主打英語啟蒙IP的增加。家長非常愿意為孩子的將來投資更多在早期教育領(lǐng)域。伴隨著這一趨勢(shì)，我們更加堅(jiān)定了持續(xù)生產(chǎn)安全，富有教育意義的動(dòng)畫內(nèi)容這一理念。另外，英文版《瑞奇寶寶》第一季早已上線各大視頻網(wǎng)站，原汁原味的英音動(dòng)畫和兒歌一定能充分助力幼兒英語啟蒙。
6、在您看來，IP的線上運(yùn)營和線下運(yùn)營，功能上有什么不同?
這個(gè)問題，沒有一個(gè)絕對(duì)答案，每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特性。從營銷戰(zhàn)略的角度出發(fā)，IP的整體運(yùn)營方案需要同時(shí)包含線上營銷和線下市場推廣兩大部分，兩者結(jié)合才能最大化發(fā)揮作用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，各類新興媒體的迅速發(fā)展。FUN Union計(jì)劃將更多精力聚焦于線上，當(dāng)然我們也會(huì)持續(xù)探索快閃、展會(huì)、活動(dòng)等多種方式在線下觸達(dá)消費(fèi)者。
7、《瑞奇寶寶》在中國的熱度持續(xù)攀高，請(qǐng)問FUN Union在動(dòng)畫發(fā)行方面有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享?
在動(dòng)畫發(fā)行方面，F(xiàn)UN Union擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的信心。我們非常重視中國市場，投入了大量精力。相應(yīng)地，也于今年取得了許多令人矚目的成就：除了與主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)（騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果）保持緊密的合作關(guān)系之外，《瑞奇寶寶》還覆蓋各大IPTV/OTT端及音頻類頻道，包括：上海IPTV，江蘇IPTV，小米，天翼視訊，未來電視，樂視TV，兒歌點(diǎn)點(diǎn)，喜馬拉雅FM，蜻蜓FM等多家平臺(tái)。好消息是，F(xiàn)UN Union與CCTV合拍的《熊貓和開心球》項(xiàng)目也制作完成了，在不久的將來會(huì)正式和大家見面。
8、未來的市場，誰懂得經(jīng)營粉絲，誰就占據(jù)了制高點(diǎn)。請(qǐng)問怎么才能占據(jù)經(jīng)營粉絲的制高點(diǎn)呢?您能否舉些具體的案例，談?wù)凢UN Union怎樣凝聚粉絲。
經(jīng)營和維護(hù)粉絲是我們推廣工作的重中之重。社交媒體方面，主要通過微博微信兩大主要平臺(tái)和忠實(shí)觀眾進(jìn)行互動(dòng)。官方微博@瑞奇樂學(xué)園粉絲數(shù)近20萬，瑞奇寶寶在中國8090后家長圈中收獲了極佳口碑，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4，被許多家長譽(yù)為“適合孩子的第一部啟蒙動(dòng)畫”。同時(shí)，瑞奇寶寶一直都在推進(jìn)忠誠度計(jì)劃，我們通過“瑞奇樂學(xué)園”微信服務(wù)號(hào)和微博，為用戶提供更多動(dòng)畫周邊內(nèi)容和有意義的教育項(xiàng)目：例如瑞奇寶寶衍生動(dòng)畫內(nèi)容，周邊產(chǎn)品，H5和小程序等。
