內容共建 IP創新
當今時代是內容為王的時代，而IP化的內容又成為主流，一個IP能帶動一個細分行業的發展。京東希望通過與媒體、品牌方的聯合共建內容生態、IP化運作，給消費者更多新鮮好物、更多育兒知識，為消費者提供一站式解決方案。如，京東母嬰與父母世界Parents聯合出品定制短視頻《媽媽的朋友圈》、《假媽愛測評》、《育兒者聯盟》等，達人大咖直播綜藝節目《育兒奇爸說》，通過數據、專家、達人、明星等維度，每年產生母嬰行業品牌卓越獎、推薦獎等權威品質榜單，為電商平臺消費者提供更具品質的購物指導和消費體驗。
17年底，媽媽網也聯合京東母嬰聯合打造母嬰 “內容+電商”轉化新模式，共建導購專題王牌欄目IP《媽媽情報站》，欄目至今合作40余期，備受消費者好評。
而京東母嬰與育兒網的合作除了在廣告數據打通層面先行一步，更在流量共建的基礎上引入達人矩陣為京東母嬰持續輸出內容IP、種草文、直播、短視頻等內容，像清單式導購欄目《好物來了》，場景類導購視頻《育兒慧挑》，測評類導購視頻《橙品實驗室》等。目前，正火熱開展的京東雙十一購物節中，聯合定制內容專題《拜見總剁主》強勢曝光京東母嬰雙十一福利，惠及雙方用戶。
此外，京東母嬰還與國內母嬰育兒綜藝第一IP《拜托了媽媽》打造了一款全新育兒專家短視頻IP《專屬育兒家問診臺》，該節目以短視頻為載體，將科普育兒知識與短視頻形式相結合，將用戶關注的問題按寶寶月齡來分，并融入100S快問快答中。目前，節目已經在山東衛視《拜托了媽媽》上線，獲得不少消費者好評及行業認可。
京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理劉利振表示，未來京東母嬰媒體聯盟還將與更多的行業媒體合作，希望通過大數據、流量、營銷等多個層面的共同賦能，真正帶動母嬰行業健康發展，為母嬰群體帶去更好的服務。
