伴隨配方注冊制的實施，奶粉品牌間的競爭正在向科技驅動品質服務的方向推進。3月15日，全球領先的嬰幼兒營養品專家美贊臣就將風靡全球的AR（現實增強技術）熱潮引入中國奶粉業，將其與奶粉防偽溯源體系相結合，為消費者營造新穎的體驗。本次防偽溯源體系升級率先覆蓋美贊臣安兒寶、鉑睿和藍臻三個品牌，未來將進一步覆蓋全產品線，以全面保障奶粉質量安全。

  跨國溯源延展溯源鏈條

  從美贊臣官方發布的一段應用小視頻中看到，現在只要通過騰訊QQ掃描美贊臣新版奶粉罐，便能輕松進入AR互動頁面，隨即浮現全面升級的防偽溯源平臺，向消費者共享每罐奶粉自荷蘭到中國的關鍵數據，讓他們體驗一把“黑科技”帶來的視覺沖擊。

消費者通過手機QQ現場掃罐體驗全新升級的防偽追溯平臺

  將防偽溯源平臺與AR技術結合是一次嶄新的嘗試，也是美贊臣首次將AR技術應用于乳品溯源領域當中。雖然這項技術仍在起步階段，但AR的實時交互與身臨其境的特征，相信能為溯源領域營造新穎的消費體驗。

  應用AR加強溯源趣味的同時，美贊臣在實現跨國溯源上也花了心思。以美贊臣超高端奶粉品牌藍臻為例，在追溯平臺的頁面上，美贊臣將與奶粉品質息息相關的流程歸納成4大關鍵節點，系統共享了每罐奶粉在荷蘭生產基地的生產時間、歐盟出具的標準質檢報告書編號、中國入境貨物檢驗檢疫證明原文、產品自荷蘭至中國境內的物流信息等。將生產端到渠道端各環節最大限度地納入防偽溯源體系當中，讓中國消費者無論購買國產奶粉，還是進口奶粉都能獲得詳盡的品質信息。