線上線下渠道各有優(yōu)勢，微商異軍突起
報告還針對線上線下渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行了交叉分析，顯示童裝、玩具、洗護(hù)、圖書等長尾細(xì)分類目，也成為了媽媽們線上購物的目標(biāo)。
值得一提的是，雖然從理論上講，網(wǎng)絡(luò)購物要比線下購物更便捷、更節(jié)省時間，但調(diào)查卻顯示，實際上媽媽們在線上購物消耗的平均時長遠(yuǎn)高于線下店購物，因為內(nèi)容電商的出現(xiàn)讓媽媽們有了“逛”的感覺，使她們消耗了更多時間來瀏覽感興趣的相關(guān)產(chǎn)品，同時征求他人意見。而線下消費(fèi)則帶有明確的目的性，更容易“快準(zhǔn)狠”完成決策。
在購物交流的習(xí)慣上，無論線上線下消費(fèi)，媽媽們都傾向于從信任的渠道中獲取消息。
在購物渠道的選擇習(xí)慣上，實體店、天貓、京東成為媽媽選擇購買母嬰用品的三個主要渠道。
