育兒觀念與時俱進 科學育兒成為新風尚
根據對國際大牌在亞馬遜中國的線上銷售數據的分析顯示，在追求高品質母嬰玩具產品的同時，中國消費者的育兒理念也在逐步升級，科學育兒已經成為了與時俱進的育兒新風尚。無論是對健康母乳喂養的關注，還是對兒童益智類玩具的推崇，以及對兒童安全問題的重視，都證實了科學育兒觀念已經深入人心。
健康喂養成為新手媽媽的必修課
全國衛生服務中心的調查顯示，中國0-6個月純母乳喂養率在近年保持高速增長，中國的新手媽媽們已經將母乳作為喂養寶寶的首要選擇。數字一百針對中國新生兒母親群體的調查也顯示，28%選擇純母乳喂養，66%選擇奶粉與母乳混合喂養，只有6%選擇純奶粉喂養。這一趨勢在亞馬遜中國的銷售數據中也有明顯體現，2017年1-4月期間，在亞馬遜中國，包括新安怡吸奶器及母乳儲存保鮮袋等在內的喂養類商品的銷量同比增長超過一倍。Philips AVENT飛利浦新安怡同時位列亞馬遜中國及亞馬遜海外購最受歡迎的十大母嬰品牌。同時，當媽媽們沒有條件進行母乳喂養時，來自國際大牌、使用進口奶源的奶粉則成為了他們的首選。例如，美贊臣藍臻系列奶粉在2017年1-4月的銷售額與去年同期相比實現了接近80%的增長。同時，隨著寶寶年紀的增長，能制作安全健康輔食的嬰兒輔食料理機也成為了媽媽們的好幫手。2017年1-4月，嬰幼兒輔食機產品在亞馬遜中國的銷量同比增長超過了80%。
益智教育類玩具成為媽媽們的心頭好
“80后”父母看重對孩子的全方位培養，期望在孩子幼兒時期即對其進行智商及情商的全面培養，這也帶動了益智教育類玩具的熱賣。積木拼插類和益智類玩具分別位列亞馬遜中國整體玩具品類銷售額的第一和第三名，體現了中國家長對于兒童早期智力開發的關注。例如，專為學齡前兒童設計的美高積木近年持續熱賣，在2017年1-4月該系列在亞馬遜中國的銷售額同比增長超過六倍。這一系列產品不但可以鍛煉寶寶的抓拿能力、辨識形狀和顏色的能力，還可以讓父母在拼搭互動中教會寶寶數字，寓教于樂。同時，Fisher-Price費雪雙語智玩學習屋和腳踏鋼琴健身器同樣受到了中國消費者的青睞，分別位列亞馬遜中國2017年度玩具銷售額排行的第一和第二位，表現出了家長們對于兒童早期語言能力和運動能力開發的關注。費雪也同時位列亞馬遜中國及亞馬遜海外購最受歡迎的十大玩具品牌。同時，從2016年至今，亞馬遜海外購的玩具暢銷榜前五名均被益智教育類玩具所占據，這其中包括美國益智玩具品牌Think Fun、智能機械人和機械臂玩具專家OWI、全球領先的電子學習產品VTech偉易達、暢銷全球的智能互動機器人WowWee及智慧拼裝玩具K'Nex。
